Google rozszerza zasięg reklam wyświetlanych w Trybie AI (AI Mode), czyli konwersacyjnej wersji swojej wyszukiwarki. Ogłoszenie, opublikowane 28 października 2026 roku na blogu Google Ads przez Shashiego Thakura, wiceprezesa odpowiedzialnego za reklamy w wyszukiwarce, obejmuje dziesięć nowych krajów, zapowiedź kolejnych rynków oraz nowy format reklam w Stanach Zjednoczonych. Poniżej wyjaśniamy, co dokładnie się zmienia, na jakich danych Google opiera swoje decyzje i na co powinni zwrócić uwagę reklamodawcy, także w Polsce.
---
Reklamy w Trybie AI są teraz skalowane w Australii, Kanadzie, Indiach, Kenii, Malezji, Nowej Zelandii, Nigerii, Pakistanie, na Filipinach i w Singapurze. Na tym nie koniec, bo w czwartym kwartale 2026 roku firma planuje objąć kolejne lokalizacje, w tym Brazylię, Meksyk i Wielką Brytanię.
Warto zwrócić uwagę na szczegół, który łatwo przeoczyć w nagłówkach. Według dokumentacji, na którą powołują się serwisy branżowe, reklamy w Przeglądach od AI i w Trybie AI są w tych krajach dostępne po angielsku, przy czym Indonezja ma reklamy wyłącznie w Przeglądach od AI, a Pakistan obsługuje tylko reklamy tekstowe. Oznacza to, że rozszerzenie nie jest jednolite i jego realny zasięg zależy od języka zapytania oraz formatu reklamy.
Google deklaruje też, że reklamy będą wyraźnie oznaczone jako „Sponsorowane”, a firma będzie dalej testować nowe formaty, aby pozostały pomocne i trafne.
--
Głównym argumentem Google jest zmiana zachowań użytkowników. Firma podaje, że w Trybie AI zapytania są średnio trzykrotnie dłuższe niż w tradycyjnym wyszukiwaniu. Dłuższe, bardziej opisowe pytania dają systemowi więcej kontekstu o tym, czego naprawdę szuka użytkownik, a to z perspektywy Google pozwala lepiej dopasować ofertę firm do konkretnych potrzeb.
Drugim argumentem jest odbiór reklam. Google twierdzi, że użytkownicy akceptują reklamy w Trybie AI i uznają je za trafne, a współczynnik klikalności (CTR) sponsorowanych i organicznych pozycji na listach produktów w Trybie AI jest już zbliżony.
Jest też kontekst biznesowy, o którym sam wpis na blogu nie wspomina. Ogłoszenie zbiegło się z wynikami Alphabetu za trzeci kwartał. Philipp Schindler, dyrektor ds. biznesu Google, tłumaczył spowolnienie wzrostu przychodów reklamowych m.in. szybkim rozwojem Trybu AI, który ma mniej miejsc reklamowych niż klasyczna strona wyników. Rozszerzanie reklam na kolejne rynki można więc odczytywać nie tylko jako poprawę doświadczenia użytkownika, ale także jako sposób na monetyzację rosnącego ruchu w nowym interfejsie.
--
Drugą istotną nowością są tzw. reklamy wieloturowe (multiturn ads), na razie dostępne wyłącznie w Stanach Zjednoczonych. Mogą się one pojawiać w odpowiedziach na kolejne pytania zadawane w trakcie tej samej rozmowy z Trybem AI. Android Authority opisuje to na przykładzie: jeśli ktoś najpierw szuka laptopa, a potem prosi Tryb AI o zawężenie wyboru do modeli poniżej 1000 dolarów, reklama może pojawić się również przy tym doprecyzowaniu.
Dla reklamodawców to zmiana jakościowa. Dotąd reklama była dopasowywana głównie do pojedynczego zapytania. W rozmowie z AI intencja zakupowa często krystalizuje się dopiero po kilku pytaniach, więc możliwość dotarcia do użytkownika na późniejszym, bardziej konkretnym etapie może mieć dużą wartość.
--
Najważniejsza informacja praktyczna brzmi: nie ma osobnego typu kampanii dla Trybu AI. Jak wskazuje Search Engine Land, reklamy mogą trafić do Trybu AI przez istniejące, kwalifikujące się kampanie. Według pierwotnej zapowiedzi Google z maja 2025 roku kwalifikują się kampanie Performance Max, produktowe (Shopping) oraz kampanie w sieci wyszukiwania z dopasowaniem przybliżonym, w tym AI Max.
Z relacji branżowych wynika też, że reklamy w Przeglądach od AI i Trybie AI korzystają z tej samej aukcji i tych samych modeli ustalania stawek (CPC lub oparte na konwersjach) co standardowe reklamy w wyszukiwarce, bez dodatkowych opłat. Jednocześnie reklamodawcy nie mogą kierować reklam wyłącznie do tych miejsc ani wyłączyć ich niezależnie od wyszukiwarki.
W praktyce oznacza to, że firma prowadząca kampanie Performance Max lub kampanie z dopasowaniem przybliżonym na jednym z nowych rynków może już teraz wyświetlać się w Trybie AI, nawet jeśli nie podjęła takiej decyzji świadomie. W przypadku e-commerce kluczowe znaczenie ma jakość pliku produktowego w Merchant Center, bo to z niego AI czerpie informacje o produktach. Branżowe relacje z wydarzeń Google podkreślały, że nieaktualne lub niekompletne katalogi produktów mogą wykluczyć markę z rekomendacji generowanych przez Tryb AI.
--
Rzetelna ocena tej zmiany wymaga kilku zastrzeżeń.
Po pierwsze, dane o skuteczności pochodzą od samego Google i dotyczą rynku amerykańskiego. Informacja o długości zapytań pochodzi z raportu Google AI Mode dla USA z maja 2026 roku, a dane o CTR z wewnętrznych danych Google dla USA z okresu od 20 sierpnia do 3 września 2026 roku. To krótki okres i jeden rynek, więc wyniki w Indiach czy Nigerii mogą wyglądać inaczej.
Po drugie, porównanie CTR dotyczy pozycji na listach produktów, a nie wszystkich formatów. Barry Schwartz z Search Engine Roundtable zakwestionował to twierdzenie w odniesieniu do linków tekstowych.
Po trzecie, Google nie opublikował pełnego opisu tego, która z kwalifikujących się reklam wygrywa konkretne miejsce w Trybie AI. Branżowi analitycy zwracają też uwagę na ograniczone raportowanie, które utrudnia ocenę wyników samego Trybu AI w odróżnieniu od reszty wyszukiwarki.
--
Polski nie ma na liście nowych rynków. Sam Tryb AI jest jednak dostępny w Polsce od 8 października 2025 roku, a na szerszą skalę od 14 października 2025 roku. Jednocześnie, według zestawienia Relevant Audience, reklamy nad lub pod Przeglądami od AI mogą się wyświetlać we wszystkich ponad 200 krajach i terytoriach, gdzie Przeglądy od AI są dostępne, we wszystkich obsługiwanych językach.
Kolejność wdrożeń sugeruje, że Google zaczyna od rynków anglojęzycznych, a następnie przechodzi do kolejnych języków, czego przykładem jest zapowiedziana Brazylia i Meksyk. Nie ma jednak oficjalnej daty dla Polski i nie należy jej zakładać. Rozsądniej traktować obecny moment jako czas na przygotowanie się.
--
Polskie firmy, zwłaszcza sklepy internetowe i firmy usługowe, mogą już teraz zrobić kilka rzeczy, które przydadzą się niezależnie od tego, kiedy reklamy w Trybie AI dotrą do Polski.
Warto przejrzeć strukturę kont Google Ads i sprawdzić, które kampanie byłyby kwalifikowane, czyli Performance Max, Shopping oraz kampanie z dopasowaniem przybliżonym lub AI Max. Warto też pamiętać, że Google zapowiedział, iż od września kampanie korzystające z dynamicznych reklam w wyszukiwarce, automatycznie tworzonych komponentów i dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii będą automatycznie przenoszone do AI Max, więc część kont może już działać w tej konfiguracji
Drugim krokiem jest dopracowanie pliku produktowego w Merchant Center: precyzyjne tytuły, pełne atrybuty, aktualne ceny i dostępność. Trzecim jest myślenie o frazach w kategoriach pytań i problemów klientów, a nie tylko krótkich słów kluczowych, skoro zapytania w Trybie AI są wielokrotnie dłuższe. Wreszcie warto przygotować się na mniej szczegółowe dane, ustalając wcześniej, jakie wskaźniki biznesowe (sprzedaż, leady, marża) będą podstawą oceny, gdy część ruchu zacznie pochodzić z interfejsu konwersacyjnego.
--
Rozszerzenie reklam w Trybie AI na dziesięć nowych krajów i uruchomienie reklam wieloturowych w USA pokazuje, że Google traktuje konwersacyjne wyszukiwanie jako pełnoprawną powierzchnię reklamową, a nie eksperyment. Dla użytkowników oznacza to więcej oznaczonych treści sponsorowanych w odpowiedziach AI. Dla reklamodawców to szansa na dotarcie do klientów z bardziej sprecyzowaną intencją, ale też mniejsza kontrola nad miejscem wyświetlenia i wciąż niepełne dane o skuteczności. Polska na razie czeka w kolejce, co daje polskim firmom czas, by uporządkować kampanie i dane produktowe, zanim zmiana dotrze na nasz rynek.
Więcej informacji: https://boostwave.pl/blog/
Sources:
- Ads in AI Mode expand to new markets – Google Ads Blog
- Google expands ads in AI Mode to 10 new markets – Search Engine Land
- Google Rolls Out AI Mode Ads in 10 Countries – Unite.AI
- Google AI Mode is bringing ads to follow-up searches – Android Authority
- Google’s ad growth slows as AI Mode ads go to 10 more markets – PPC Land
- AI Mode ads reach 10 more countries – Relevant Audience
- Google AI Mode ads: everything you need to know – Search Engine Land
- We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max – Google Ads Blog
- Tryb AI Mode w Google już dostępny w Polsce – Komputronik
