Przed sezonem świątecznym Google ogłosiło pakiet aktualizacji Merchant Center, które mają pomóc sprzedawcom lepiej rozumieć wyniki i sprawniej sprzedawać bezpośrednio z poziomu Google. Trzy najważniejsze zmiany to ogólna dostępność raportów wydajności opartych na AI, uproszczona integracja z Universal Commerce Protocol (UCP) oraz nowe rekomendacje dotyczące atrybutów w feedzie produktowym.
Funkcja, która przez ostatnie miesiące była testowana i stopniowo rozszerzana, jest teraz oficjalnie dostępna dla firm w Australii, Kanadzie, Indiach, Nowej Zelandii i Stanach Zjednoczonych. Raport pokazuje, jak produkty sprzedawcy radzą sobie w funkcjach Google napędzanych sztuczną inteligencją, takich jak AI Mode czy przeglądy AI. Google niedawno wzbogaciło go również o nowe metryki.
Dla marketerów to istotna zmiana: coraz większa część ruchu zakupowego przechodzi przez interfejsy konwersacyjne, a do tej pory trudno było zmierzyć, jak produkty są tam widoczne. Nowy raport daje wgląd w to, które listingi trafiają do odpowiedzi AI i jak przekłada się to na kliknięcia.
Uproszczona integracja z Universal Commerce ProtocolUniversal Commerce Protocol to standard, który pozwala Google przeprowadzać użytkownika przez proces zakupowy bez konieczności opuszczania wyszukiwarki. Google udostępnia teraz w Merchant Center uproszczony sposób podłączenia się do UCP. Dostępne integracje obejmują:
- Przeniesienie koszyka do sklepu – użytkownik składa koszyk w Google, a finalizuje zakup na stronie sprzedawcy.
- Natywny checkout w Google – cały proces płatności odbywa się wewnątrz ekosystemu Google.
- Łączenie tożsamości – powiązanie konta klienta w sklepie z jego kontem Google.
Sprzedawcy korzystający z hubu UCP mogą dodatkowo testować rozszerzone przepływy checkoutu, a Google zapowiada wkrótce pełną analitykę UCP – pierwsze raporty już się pojawiają. Nowe możliwości są stopniowo wdrażane w USA, a Australia i Kanada otrzymają je na początku przyszłego roku.
Lepszy feed produktowy: wideo, atrybuty konwersacyjne i program lojalnościowyGoogle przypomniało też o trzech praktykach, które realnie wpływają na widoczność produktów:
- Atrybut video link – dodanie linku do wideo pozwala automatycznie zasilać wizualne, zakupowe formaty reklamowe.
- Atrybuty konwersacyjne – dodatkowy kontekst opisowy produktu pomaga systemom AI lepiej dopasować go do zapytań w języku naturalnym.
- Dane lojalnościowe – podłączenie programu lojalnościowego do Merchant Center wyświetla ceny i korzyści dla członków bezpośrednio w wynikach Google.
Część funkcji (raporty AI, UCP) jest na razie ograniczona geograficznie, ale kierunek jest jasny: Google przekształca wyszukiwarkę w pełnoprawny kanał sprzedaży, a jakość danych w feedzie staje się kluczowa. Warto już dziś uporządkować atrybuty produktowe, dodać wideo i zadbać o kompletność opisów – gdy nowości trafią na rynek polski, sklepy z dobrze przygotowanym feedem zyskają przewagę od pierwszego dnia.
Jeśli chcesz, aby Twój sklep był gotowy na zmiany w Google Shopping i skutecznie wykorzystywał kampanie produktowe, sprawdź, jak możemy pomóc na boostwave.pl.
