W Holandii pionierami pierwszego pokolenia malarstwa rodzajowego byli tacy artyści jak Willem Buytewech (1591–1624) i Frans Hals (1582/83–1666). Buytewech, zwany „Geestige Willem” („żywy” lub „dowcipny” Willem), miał krótką, ale wpływową karierę przedstawiającą karuzelę dobrze sytuowanego (i często źle wychowanego) i chłopskiego życia.
