Cześć wszystkim!
Mamy początek 2026 roku i jeśli ktoś z Was myślał, że ubiegłe 12 miesięcy było szalone, to zapnijcie pasy. Jako osoba, która siedzi w tej branży od ponad dekady, widziałem już wiele „końców SEO”, ale to, co dzieje się teraz, to nie śmierć, a całkowita redefinicja fundamentów.
Większość z nas odczuwa już skutki dominacji AI Overviews (dawniej SGE) oraz Answer Engine Optimization (AEO). Tradycyjne wyniki wyszukiwania (SERP) stają się tylko jednym z wielu elementów większej układanki.
🔍 Co się zmieniło i na czym musimy się skupić?Zapomnijcie o pozycjonowaniu „pod słowa kluczowe” w starym stylu. Dziś liczy się widoczność w ekosystemach. Oto moje kluczowe sugestie na ten rok:
-
Z „Search” na „Answer Engine Optimization” (AEO): Google i modele LLM (jak Gemini czy OpenAI) nie szukają już stron z Twoim słowem kluczowym. One szukają odpowiedzi. Twoja treść musi być sformatowana pod „ingestion” (przyswajanie przez maszyny). Krótkie podsumowania na początku artykułów, tabele i jasna struktura nagłówków to absolutny wymóg.
-
Renesans E-E-A-T (z naciskiem na Experience): AI potrafi wygenerować poprawny merytorycznie tekst, ale nie potrafi opisać własnych doświadczeń. W 2026 roku Google promuje treści, które zawierają unikalne case study, autorskie zdjęcia i opinie ekspertów. Jeśli Twój tekst mógłby napisać bot – prawdopodobnie nie rankuje.
-
Search Everywhere Optimization (Omnichannel SEO): Ludzie szukają na TikTok, YouTube, Reddit i bezpośrednio w ChatGPT. Twoja marka musi być obecna wszędzie. Google coraz częściej indeksuje sygnały z mediów społecznościowych jako dowód autorytetu (Brand Authority).
-
Techniczne SEO: Accessibility jako czynnik rankingowy: W 2026 dostępność cyfrowa (WCAG) przestała być „miłym dodatkiem”. Dzięki nowym regulacjom i aktualizacjom algorytmów, strony szybkie, responsywne i w pełni dostępne dla osób z niepełnosprawnościami mają wyraźny priorytet.
Walka z AI poprzez blokowanie botów (np. w robots.txt) to w 2026 roku strategia samobójcza dla większości serwisów informacyjnych. Jeśli Twojej treści nie ma w modelu językowym, przestajesz istnieć w świadomości użytkownika korzystającego z asystentów AI. Zamiast blokować, musimy optymalizować pod cytowania.
SEO w 2026 to gra o zaufanie i bycie źródłem prawdy dla AI. Jeśli będziesz dostarczać wartość, której maszyna nie potrafi „zmyślić”, Twój ruch organiczny przetrwa każdą zmianę algorytmu.
Chętnie poznam Wasze zdanie – czy u Was też AI Overviews „zjada” CTR, czy udaje Wam się utrzymać klikalność dzięki nowym formatom
