Mueller udzielił wywiadu Davidowi Iwanowowi. Rozmawiali o treściach tworzonych przez AI, przyszłości SEO, SEO technicznym, raporcie statystyk indeksowania, łańcuchach przekierowań, danych produktowych w e-commerce i wielu innych tematach. Najwięcej uwagi przyciągnęła jego odpowiedź na pytanie o skróty, które mają pomagać w pozycjonowaniu w wyszukiwarkach opartych na AI.
Zapytany o popularne obecnie listy typu „10 najlepszych…” tworzone pod wyszukiwanie AI, Mueller nie potępił samego formatu. Jego zdaniem listicle nie są spamem same w sobie, ale opieranie całej strategii treści na tysiącach takich tekstów jest ryzykowne. Taktyki, które początkowo działają, mogą zostać rozpoznane i zdewaluowane przez systemy wyszukiwarki, gdy staną się metodą spamerską.
Mechanizm jest prosty. Mueller opisał go tak: ktoś w końcu zaczyna nadużywać danej techniki, systemy to wychwytują, a cały włożony wysiłek idzie na marne. Zamiast tego wydawcy powinni budować solidne fundamenty, czyli treści, które wyszukiwarki i systemy AI będą chciały pokazywać użytkownikom w długim okresie.
Historia lubi się powtarzaćMueller podkreśla, że masowe treści z AI to nie przełom, tylko kolejna odsłona starego schematu. Według niego ludzie zawsze znajdują jakiś trik, piszą o nim, wszyscy zaczynają go stosować, aż w końcu systemy zauważają, że łatwo go rozpoznać, a przy tym szkodzi prawdziwym firmom.
Porównał masową produkcję treści AI do dawnych technik, takich jak upychanie słów kluczowych czy biały tekst na białym tle. Takie metody mogą działać tymczasowo, ale z czasem przestają. Kto pamięta aktualizacje Panda i Penguin, wie, jak kończyły się strony zbudowane na podobnych sztuczkach.
Jedna z praktycznych rad dotyczy wyboru partnerów. Mueller zaleca, by kwestionować konsultantów obiecujących nadzwyczajne wyniki i rozumieć, co faktycznie robią. Jeśli agencja nie potrafi jasno wyjaśnić swojej metody albo obiecuje błyskawiczne wzrosty dzięki „specjalnej technice AI”, to sygnał ostrzegawczy. Kara za spam spada na stronę klienta, nie na konsultanta.
Wbrew częstym opiniom Mueller nie wieszczy końca SEO. Spodziewa się, że systemy AI nadal będą budować na SEO, zwłaszcza technicznym. Boty AI mogą odwiedzać strony w różnych celach, m.in. do trenowania modeli i pobierania świeżych informacji, ale traktuje to jako kolejny element SEO technicznego, a nie jego zastępstwo.
Dla marketerów to ważny wniosek: dbałość o indeksowalność, strukturę strony i jakość danych pozostaje fundamentem, także w czasach wyszukiwania opartego na AI.
Raport statystyk indeksowania w Search Console jest niedoceniany. Mueller radzi regularnie go sprawdzać i obserwować nietypową aktywność robota lub nagły wzrost czasu potrzebnego Google na pobranie stron. Wczesne wykrycie problemu może zapobiec mocnemu ograniczeniu indeksowania, z którego odbudowa trwa.
Długie łańcuchy przekierowań nie są automatycznie problemem. Mueller nie spotkał stron, które miałyby kłopoty wyłącznie z tego powodu, bo Google często uczy się docelowego adresu i indeksuje go bezpośrednio. Przekierowania warto badać przy diagnozowaniu realnego problemu, np. z kanonikalizacją, zamiast zakładać karę za określoną liczbę przeskoków.
Narzędzie parametrów URL nie wróci. Mueller jest prawie pewien, że zniknęło na dobre. Było skomplikowane w obsłudze, a Google pracuje nad automatycznym rozumieniem parametrów. Ma nadzieję, że więcej zadań wymagających dawniej ręcznej konfiguracji zostanie zautomatyzowanych.
W e-commerce liczą się oficjalne atrybuty, ale też język klienta. Przy wariantach produktów warto używać oficjalnych atrybutów i wartości, bo pomagają systemom Google zrozumieć ofertę. Jednocześnie nazwy muszą być zrozumiałe dla kupujących: ktoś szukający czerwonej koszulki może nie rozpoznać wewnętrznej nazwy koloru w rodzaju „karmazynowy”.
Przy problemach warto korzystać ze społeczności. Mueller poleca fora pomocy Google Search Central, gdzie eksperci rozpoznają powtarzające się wzorce i mogą przekazać sprawę pracownikom Google. Chwali też prywatne społeczności SEO na Slacku, gdzie można dzielić się konkretnymi adresami URL i rozwiązywać problemy bez wrogości typowej dla publicznych mediów społecznościowych.
Przekaz Muellera sprowadza się do kilku zasad. AI jest narzędziem, nie strategią, więc treści tworzone z jej pomocą muszą wnosić realną wartość dla odbiorcy, a nie tylko wypełniać indeks. Skalowanie na siłę to zakład, który z czasem się przegrywa, bo każda masowo powielana taktyka staje się łatwa do wykrycia. Techniczne podstawy zyskują na znaczeniu, ponieważ z treści korzysta coraz więcej systemów, nie tylko klasyczna wyszukiwarka. Wreszcie warto patrzeć dalej niż najbliższy kwartał: widoczność budowana na jakości przetrwa kolejne aktualizacje algorytmów.
Najkrócej mówiąc: to, że coś działa dziś, nie oznacza, że będzie działać jutro.
Źródło: Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, 29 października 2026.
więcej informacji: https://boostwave.pl/blog/
Sources:
