kilka zmian po stronie płatnej, które zebrałem z wczorajszego recapu Search Engine Roundtable. Jeśli prowadzicie kampanie Google Ads, warto to przejrzeć.
Aktualizacja licytacji z 17 sierpnia – oficjalnie zakończona
Google podało daty: wdrażanie strategii licytacji opartych na celach ruszyło 17 sierpnia i zakończyło się globalnie 27 sierpnia. Przedstawiciele Google przez cały czas uspokajali, że dla większości kont niewiele się zmieni, ale pojawiły się już pierwsze dane z rynku. Jeśli od końca sierpnia widzicie inne CPA lub ROAS niż zwykle, to prawdopodobny powód – porównajcie okresy przed 17.08 i po 27.08.
Performance Max: „Gdzie użytkownicy mają trafić po kliknięciu?”
Nowe ustawienie w PMax z dwiema opcjami: własna witryna albo Profil Firmy w Google zoptymalizowany pod reklamy. Dla firm lokalnych bez rozbudowanej strony to potencjalnie ciekawy skrót – ruch idzie bezpośrednio do profilu z mapą, godzinami i telefonem. Minus: mniej kontroli nad ścieżką i trudniejsza analityka niż na własnym landingu.
Reklamy tekstowe w AI Mode
Google testuje reklamy jako zwykłe linki tekstowe wplecione w odpowiedź AI Mode, z etykietą „Sponsorowane” nad wygenerowaną treścią. Formatem przypominają wyniki organiczne, więc CTR może być wysoki – ale to też oznacza, że pozycja „cytowana przez AI” przestanie być wyłącznie organiczna. Na razie test, ale kierunek jest jasny.
Drobniejsze zmiany
- Przebudowane menu „Cele” w panelu Google Ads: Podsumowanie i Potencjalni klienci wyszły z listy Konwersje jako osobne pozycje, doszedł widok „Wszystkie konwersje”, a Ustawienia zmieniły nazwę na „Ustawienia konwersji”.
- Apple wykupuje reklamy na frazy typu „My Business” w wyszukiwarce Google, promując Apple Maps Ads – konkurencja o lokalny biznes rośnie.
- Opóźnienia w rozpatrywaniu wniosków o API Google Business Profile – jeśli czekacie na dostęp, to nie wasz błąd.
Na marginesie
Równolegle w SEO trwa podejrzenie dużej aktualizacji algorytmu (wątek osobny), więc jeśli w najbliższych dniach ruch organiczny się zachwieje, płatne kampanie mogą chwilowo musieć go podeprzeć. Warto mieć na to budżet w rezerwie.
Ktoś już testował kierowanie PMax na Profil Firmy? Ciekawi mnie, jak to wypada w praktyce.
Źródło: seroundtable.com, recap z 15.09.2026
więcej informacji: https://boostwave.pl/blog/
